Betano fokuserer på lokalisering og sponsing for suksess i Brasil

Betano har utpekt seg som en nøkkelaktør i det brasilianske markedet for nettspill, som formelt åpner 1. januar 2025. Aris Dimarakis, visedirektør i Betano, fremhever selskapets strategiske satsing på sponsing og lokalisering som avgjørende for suksess.

Tidlig inntreden og merkevarebygging

Med forberedelser til lanseringen av Brasils regulerte marked for nettspill, kjemper operatører om tidlig posisjonering i det som forventes å bli et av verdens største spillmarkeder. Betano, som eies av Kaizen Gaming, var første selskap til å søke om lisens i mai 2024. Gjennom en tungt sponsing-basert tilnærming har selskapet allerede bygget opp betydelig merkevarekjennskap i Latin-Amerika.

Synlighet gjennom sponsing

Betano har sikret seg fremtredende sponsoravtaler, inkludert samarbeid med Copa América, Brasils øverste fotballiga og flere ledende klubber. Dimarakis understreker betydningen av sponsing for å nå ut til det lokale publikum.

– «Sponsing av toppidrett og klubber er kjernen i Betanos strategi for å bygge merkevarebevissthet og skape sterke forbindelser med lokalsamfunnene i Latin-Amerika,» forklarer Dimarakis. Han legger til at arrangementer som Copa América ikke bare gir kontinental synlighet, men også emosjonell tilknytning til fansen.

Forskning fra H2 Gambling Capital viser at Betano hadde en markedsandel på 23 % i Brasil innen september 2024, noe som reflekterer effekten av deres sponsingsarbeid.

Samfunnsansvar og lokalt engasjement

Betano kombinerer sin synlighetssatsing med et sterkt engasjement for samfunnsansvar. Selskapet samarbeider med pålitelige partnere som deler deres verdier, og bidrar til bærekraftig utvikling i sportssektoren.

Gjennom lokalisering søker Betano å bygge tillit og lojalitet blant brasilianere. Dette inkluderer samarbeid med lokale influensere, støtte til ikoniske klubber som Clube Atlético Mineiro, og samfunnsrettede kampanjer som «Pink October» for brystkreftbevissthet og «Juntos em Campo» for likestilling.

Et lokalt team i São Paulo gir selskapet mulighet til å tilpasse seg dynamikken og preferansene i markedet.

Regulering: utfordringer og muligheter

Mens entusiasmen for markedslanseringen øker, vokser også bekymringene over strenge reguleringer. Restriksjoner på reklame og forbud mot å bruke sosialhjelpsmidler til spilling er blant tiltakene som er innført for å møte samfunnsmessige bekymringer.

Dimarakis mener at selv om Brasils regulering representerer betydelige vekstmuligheter, kan for strenge regler hemme markedets potensial.

– «Å finne en balansert regulatorisk rammeverk er kritisk. Overregulering kan bremse vekst, mens støttende politikk kan skape et bærekraftig, blomstrende marked,» sier han.

Betano planlegger å samarbeide tett med regulatorer for å sikre etterlevelse og fremme en rettferdig og transparent spillsektor.