Kampen om toppen i Brasils lovlige bettingmarked

Brasils regulerte bettingmarked åpner

Den brasilianske regjeringen er i ferd med å lansere et regulert marked for online betting, noe som tiltrekker seg stor interesse fra internasjonale aktører. Markedet har allerede begynt å ta form, og utviklingen speiler lanseringen av tilsvarende markeder i USA.

Flutter Entertainment leder an med strategiske oppkjøp

Blant de største aktørene er Flutter Entertainment, som i september sikret seg en 56 % andel i NSX Group, morselskapet til den lokale operatøren Betnacional, for 350 millioner dollar. Flutter følger sin «lokale heltestrategi», som fokuserer på å styrke markedsgjennomslaget ved å satse på lokale merkevarer.

Ifølge analytiker Chad Beynon fra Macquarie forventes Flutter å oppnå en markedsandel på opptil 25 % innen 2030. Denne prognosen baserer seg på selskapets suksess i andre markeder og deres investering i proprietær teknologi og målrettede oppkjøp.

Oppkjøp og partnerskap åpner dørene til markedet

Oppkjøp og lokale partnerskap er blitt avgjørende strategier for å få fotfeste i Brasil. Myndighetenes krav om lokal representasjon tvinger operatører til å tilpasse seg. Noen selskaper velger å kjøpe etablerte bedrifter for å forenkle driften, mens andre åpner kontorer rundt om i landet.

Adam Patterson, økonom fra Storbritannia, peker på høye reguleringskostnader og behovet for lokal ekspertise som sentrale årsaker til økt oppkjøpsaktivitet. Gaming-rådgivningsfirmaet Ficom Leisure fremhever også at lokal kunnskap er essensiell for å navigere i Brasils komplekse marked.

Forsiktige nordamerikanske aktører

Nordamerikanske selskaper, som DraftKings, inntar en mer avventende holdning. DraftKings’ administrerende direktør Jason Robins har uttrykt interesse for markedet, men oppgir at det foreløpig ikke er planer om organisk vekst eller oppkjøp. Analytikere mener denne forsiktigheten skyldes erfaringer fra USA, hvor flere operatører har slitt med langsiktig lønnsomhet.

Mediepartnerskap som en mulig nøkkel

Mediepartnerskap kan bli en viktig faktor i Brasils bettingmarked. MGM Resorts International har nylig inngått et samarbeid med Grupo Globo, Latin-Amerikas største mediehus, for å lansere BetMGM i Brasil. Selv om Grupo Globos brede rekkevidde kan gi MGM en fordel, viser erfaringer fra USA at slike partnerskap gir varierende resultater.

Regulering og tillit som nøkkelfaktorer

Offentlig tillit vil være avgjørende for suksessen til det lovlige bettingmarkedet i Brasil. Bekymringer rundt uregulerte nettsider og forbrukernes utgifter har ført til politisk oppmerksomhet. I begynnelsen av 2025 vil Høyesterett behandle lovgivningens grunnlovsmessighet, noe som kan legge ytterligere press på operatørene.

Landbasert betting som fremtidig mulighet

Selv om online betting står i sentrum, vurderer flere selskaper, som Hard Rock International, også muligheter for landbasert betting, avhengig av lovgivningens utvikling, som forventes å få avklaring i 2025.

Den brasilianske bettingsektorens fremtid er fortsatt usikker, men aktører med sterke lokale strategier og solid økonomisk støtte ser ut til å ligge best an til å dominere markedet.